LILIGO.COM / EUROPE

As France’s leading travel search engine, enabling users to access all of the travel solutions available online, liligo.com aims to help visitors make their own travel arrangements by comparing prices offered by thousands of airlines, car rental services, hotels and more.
What was the best way to launch this new online service – the first of its kind in France?
How could Brune help liligo.com to quickly increase the number of unique visits to the website on a limited marketing budget?

Premier moteur de recherche de voyage en France, permettant d’accéder à toutes les solutions de voyage disponibles en ligne, liligo.com a pour mission d’aider l’internaute à organiser son voyage en l’aidant à comparer les prix de milliers de compagnies aériennes, loueurs de voitures, hôtels, …
Comment lancer en France ce nouveau service en ligne, le premier du genre ?
Comment permettre à liligo.com d’augmenter au plus vite le nombre de visiteurs uniques sur son site, avec un budget de communication restreint ?

Designed to be educational and informative, the launch campaign created by Brune focused on the value that this innovative online service would offer consumers.
The new tagline, “Le pouvoir aux voyageurs” (“Power to travellers”), presented the brand as a social leveller and highlighted its benefits, which differentiate liligo.com from existing services.
The much-discussed “active consumer” has entered the ever-changing travel sector in response to the emergence of a whole host of low-cost airlines.
In this case, the active consumer takes the form of Ms Lili, who has been the face of the brand since the website was created. Brune gave her a makeover for the occasion, styling her as a chic and savvy traveller who knows the ins and outs of all of the features offered by the new service.
As the campaign was informative by nature, its visual presentation needed to be simple and friendly while still remaining impactful. The campaign’s strong visual code lent itself to use in television and outdoor advertising, as well as remainder print ads, maximising brand recognition.
Purchasing remainder ads also enabled liligo to maximise its investments by making the most of exceptional offers on various advertising networks.

Volontairement pédagogique et informative, la campagne de lancement créée par Brune met en avant les valeurs consuméristes de ce service en ligne novateur. La nouvelle signature de marque : « Le pouvoir aux voyageurs » donne un véritable rôle social à la marque, pour dramatiser le bénéfice et marquer le changement.
Le fameux consommateur-acteur fait son apparition dans l’univers des voyages, toujours en pleine révolution, avec l’arrivée de nombreuses compagnies aériennes à bas coût. Ce consommateur-acteur prend les traits de Mademoiselle Lili, égérie de la marque depuis la création du site. Brune lui donne le style d’une voyageuse chic et avisée, maîtrisant à la perfection les fonctionnalités offertes par le nouveau service.
Le traité illustratif de la campagne véhicule simplicité et convivialité, tout en contribuant à l’impact et à l’agrément de cette campagne nécessairement informative. Un code graphique fort, qui permet à la campagne de se décliner en télévision et affichage extérieur et de pratiquer le floating en affichage avec un maximum de reconnaissance. Les achats en floating permettent aussi à liligo de maximiser ses investissements en profitant des offres tarifaires exceptionnelles des différents réseaux d’affichage.

Three 15-second animated commercials offered Internet users a simple way to understand the benefits of this new online service by presenting the opportunities available to them for the first time.

Réalisés en animation, 3 films de 15 secondes permettent à l’internaute de comprendre de façon simple l’intérêt de ce nouveau service en ligne en découvrant les possibilités qui s’offrent à lui pour la première fois.

The ever-present Ms Lili relayed the contents of the commercials during the remainder print ad launch campaign.
The following year’s “drive to web” campaign used a shortcut to direct users to the website by promoting the search engine’s exceptional performance.

Omniprésente, Mademoiselle Lili relaye en affichage le contenu des films, lors des opérations de lancement en floating.
L’année suivante, la campagne « drive to web » adopte un raccourci pour guider les passants vers le site en mettant en avant la performance exceptionnelle du moteur de recherche.

Despite a limited media budget, the campaign created by Brune helped the website’s monthly unique visitor numbers increase from 500,000 to 2,000,000 over a period of 18 months.
Two years after the campaign launch, SNCF bought liligo.com for a sum in the region of €20-30 million.

Avec un budget média restreint, la campagne créée par Brune permet au site de passer de 500 000 visiteurs uniques mensuels à 2 millions de visiteurs uniques mensuels en 18 mois.
Deux ans après le lancement de la campagne, la SNCF rachète liligo.com pour une somme comprise entre 20 et 30 millions d’euros.