TV HEBDO / FRANCE

Published by Lagardère Active, TV Hebdo is the second-largest specialist publication in France with 5.8 million readers per week. This free TV supplement is distributed every weekend by some 15 daily regional newspapers in France. At a time when themed television channels are becoming more widespread, TV Hebdo has adopted a new approach that involves focusing its articles on the free television channels that are most popular among readers of daily regional newspapers. Lagardère Active tasked Brune with creating the launch campaign for this new approach.

Edité par Lagardère Active Médias, deuxième titre spécialisé en France et lu chaque semaine par 5,8 millions de lecteurs, TV Hebdo est un supplément TV gratuit, distribué le week-end par une quinzaine de titres de la presse quotidienne régionale en France. A l’heure où les chaînes de télévision thématiques se multiplient, la nouvelle formule de TV hebdo concentre sa rédaction sur les chaînes de télévision gratuites, les plus regardées par les lecteurs de la presse quotidienne régionale.
Lagardère Active a confié à Brune la campagne de lancement de cette nouvelle formule.

Brune created a campaign spanning outdoor advertising, adverts in regional daily newspapers and radio messaging. Building on the publication’s existing distribution in regional daily newspapers, it emphasises TV Hebdo’s relevance for its readership through a new brand signature : “TV Hebdo. Le magazine qui regarde les mêmes chaînes que vous” (TV Hebdo: the magazine that watches the same channels as you).

La campagne créée par Brune se décline en affichage extérieur, annonces dans la presse quotidienne régionale et message radio. S’appuyant sur la diffusion du titre dans les quotidiens régionaux, elle met en avant la proximité de TV Hebdo avec son lectorat avec une nouvelle signature de marque : «TV Hebdo. Le magazine qui regarde les mêmes chaînes que vous».

The billboard was styled like a front page in the new format adopted by TV Hebdo and featured portraits of viewers engrossed in watching the television, shot face-on by the German photographer Achim Lippoth.
A football fan watching a penalty, a young woman gripped by a TV drama, and even two children fighting over the remote: the campaign holds up a visual mirror for an amusing take on the life of the viewer in front of their screen. Appearing to break free of the front page, everyday objects linked to these scenes come to life in the background of the billboard to give a sense of closeness.
To further reinforce how close the publication is to its readers, each billboard features the logo of the daily newspaper that distributes the supplement in that region. With three visuals, four formats (4×3, sides of buses, back of buses and Promap mini-posters) and 15 ad localisations of different logos, the TV Hebdo campaign – which posed a real challenge in terms of production – was literally plastered across the various regions, in the streets, on the metro and in the windows of newsagents.
In the weeks following the launch, the design “TV Hebdo. Le magazine qui regarde les mêmes chaînes que vous” was adapted in an issue-based support campaign.

L’affichage met en scène, dans la «Une» de la nouvelle formule de TV Hebdo, des portraits de téléspectateurs en pleine action, en train de fixer leur téléviseur, photographiés de face par le photographe allemand Achim Lippoth.
Un passionné de football au moment du penalty, une jeune femme émue devant sa dramatique TV ou encore deux enfants qui se disputent la télécommande : des visuels miroirs, qui rendent compte, avec le sourire, de la vie du téléspectateur devant son petit écran. « Débordant » du cadre de la Une, les objets quotidiens liés à ces scénettes prennent vie sur le fond de l’affiche pour dramatiser la proximité.
Pour accroître encore cette proximité du titre avec ses lecteurs, chaque affiche est signée par le logo du quotidien régional diffuseur. Avec 3 visuels, 4 formats (4×3, flancs de bus, arrières de bus et affichettes Promap) et 15 repiquages de logo différents, la campagne TV Hebdo, véritable casse-tête de production, colle littéralement au terrain, dans la rue, dans le métro et sur les vitrines des maisons de la presse.
Pendant les semaines qui suivent le lancement, le thème «TV Hebdo. Le magazine qui regarde les mêmes chaînes que vous» se décline dans une campagne de soutien au numéro.

Produced in 30, 20 and 10-second versions, the radio campaign filled the airwaves across a wide array of channels, using familiar sounds from the programmes and channels with the largest number of viewers.

Déclinée en formats 30 secondes, 20 secondes et 10 secondes, la campagne radio zappe de chaînes en chaînes, en jouant avec les codes sonores familiers des émissions et des chaînes les plus regardées.

The campaign rapidly boosted sales of the 15 regional daily newspapers that distribute TV Hebdo. Figures have not yet been provided.

La campagne fait rapidement progresser les ventes des 15 quotidiens régionaux qui distribuent TV Hebdo. Les chiffres ne sont pas communiqués par l’annonceur.