Grévin / South Korea – Czech Rep

GRÉVIN

The celebrity museum becomes world-famous

Le musée de la célébrité devient mondialement connu.

THE CHALLENGE / L'ENJEU

A subsidiary of the French Caisse des Dépôts, Grévin’s parent company Compagnie des Alpes brought the famous waxwork museum to the world stage in 2013 with the opening of Grévin Montreal. Since then, Grévin Prague, Grévin Seoul and Chaplin’s World by Grévin in Swizerland have opened their doors.
In 2016, Grévin International commissioned Brune to produce a relaunch campaign for Grévin Seoul in South Korea with the aim of boosting the museum’s profile one year after its opening. The challenge for Brune was to ensure that the famous French waxwork museum would gain its first foothold in an Asian country. With a limited budget, how could Grévin Seoul make its mark in a metropolis of 25 million people?
In 2017, Grévin International assigned Brune with a strategic and creative task. The aim was to rapidly increase the number of visitors to the Grévin Prague museum.

Filiale de la Caisse des Dépôts, la Compagnie des Alpes, maison-mère de Grévin, a entamé l’internationalisation du célèbre musée de cire en 2013, avec l’ouverture de Grévin Montréal. Depuis, Grévin Prague et Grévin Séoul ont vu le jour.
En 2016, Grévin International a confié à Brune la campagne de re-lancement de Grévin Séoul en Corée du Sud pour accélérer son décollage, un an après son lancement. Ou comment permettre au célèbre musée de cire français de réussir son implantation dans un premier pays en Asie ? Et comment réussir à émerger avec un budget restreint, dans une mégalopole de 25 millions d’habitants ?
En 2017, Grévin International a confié à Brune une mission stratégique et créative. Objectif : permettre à Grévin Prague d’augmenter rapidement le nombre de visiteurs du musée.

THE WORK / LA CRÉATION

GRÉVIN SEOUL

For their campaign in South Korea, home to Samsung and Hyundai – and champion of globalisation and all-things technology – Brune advised Grévin to emphasise the celebrity aspect of the museum, rather than its use of wax – a medium that, while traditional, is unfamiliar to many Koreans.
The new tagline, “A world celebrity tour”, presents the waxwork museum as a unique opportunity to meet the world’s celebrities without leaving town. The approach is fun and educational, offering Korean families, who place a high value on education, the chance to take their children on a “world tour” from an early age.
Mainly featuring CGI, the campaign – characterised by gold, shining colours – was produced for TV and outdoor advertising on city buses. It drew upon the technical, polished style epitomised by K-pop – the famous Korean pop music that has taken Asia and America by storm.

Au pays de Samsung et Hyundai, champion de la mondialisation et féru de technologie, Brune recommande à Grévin de communiquer sur la célébrité plutôt que sur l’art de la cire, matériau traditionnel, mal compris par les Coréens.
La nouvelle signature de la marque « A world celebrity tour » présente le musée de cire comme l’opportunité unique de faire un tour du monde des célébrités, sans sortir de la ville. Une approche ludo-pédagogique qui offre aux familles coréennes, soucieuses de l’éducation de leur(s) enfant(s), la possibilité de leur faire faire « le tour de la terre » dès le plus jeune âge.
Principalement réalisée en images de synthèse, la campagne aux couleurs dorées et brillantes, déclinée en TV et en affichage sur les bus de la ville, emprunte au style technique et léché de la K-pop, la célèbre pop-musique coréenne qui a conquis l’Asie et l’Amérique.

GRÉVIN PRAGUE

In the Czech Republic, Brune advised Grévin to target the city’s 5,000,000 foreign visitors per year by promoting the wide array of historic figures in the museum who have shaped the history of Prague since the 14^th century. The campaign positioned the Grévin museum as an essential highlight of any visit to the city, with the tagline “Your visit to Prague starts here”. The leaflet, which the agency developed in a number of languages and distributed to many of the city’s hotels, was primarily aimed at international tourists visiting an Old-World city steeped in history.

En République Tchèque, Brune recommande à Grévin de cibler les 5 millions de visiteurs étrangers annuels, en valorisant l’importante galerie des personnages historiques présents dans le musée qui ont marqué l’histoire de Prague depuis le quatorzième siècle. La campagne positionne le musée Grévin comme le passage obligé pour réussir la visite de la ville : « Votre visite de Prague commence ici ». Le leaflet, développé par l’agence dans une multitude de langues et distribué dans tous les hôtels de la ville, vise en priorité les touristes venus du monde entier pour visiter cette ville de la vieille Europe, chargée d’histoire.

GRÉVIN INTERNATIONAL

Targeting the world’s thousands of travel agencies and tour operators, the international brochure created by Brune promoted the international expansion of the Grévin museum, which already had a presence in five countries on three continents: “The famous celebrity museum now welcomes you around the world”. The brochure introduced each of the museums and their local characteristics, while simultaneously highlighting the brand’s overall development strategy.

Adressée à des milliers d’agences de voyages et de tour-operators dans le monde, la brochure internationale créée par Brune annonce le déploiement international du musée Grévin, déjà présent dans 5 pays et sur 3 continents. « The famous celebrity museum now welcomes you around the world ». Elle présente chacun des musées avec leurs spécificités locales, tout en mettant en scène la stratégie de développement globale de la marque.

THE RESULT / LES RÉSULTATS

An image study conducted in Seoul after the first wave of the campaign launch indicated that the campaign had performed well, particularly with parents of young children, who were a key target for the brand.
In Prague, outreach to foreign tourists in 2017 has contributed to the important increase in Grévin sales revenue.

L’étude d’image menée à Séoul après la première vague met en avant les performances d’agrément de la campagne, notamment par les parents de jeunes enfants, cible prioritaire de la marque.
A Prague, l’action menée auprès des touristes étrangers en 2017 participe à faire fortement progresser le chiffre d’affaires de Grévin.