Created in 2013 by Nicolas Beytout, with a liberal, pro-business and European editorial line, l’Opinion is a new-generation media, available on the Internet, mobile and tablet applications, as well as a traditional newspaper. With the clear objective of accelerating the online recruitment of new subscribers, l’Opinion organized a pitch between four communication agencies. Brune and its digital partner Pixels have been in charge of creating the new subscription campaign.
L'OPINION
The liberal news media boosts its online subscriptions.
Le média d’information libéral multiplie ses abonnements en ligne.
THE CHALLENGE / L'ENJEU
Créé en 2013 par Nicolas Beytout, avec une ligne éditoriale libérale, pro-business et européenne, l’Opinion est un media nouvelle génération, disponible sur Internet, mobiles et tablettes, ainsi qu’un journal papier traditionnel vendu en kiosque. Dans l’objectif d’accélérer le recrutement de nouveaux lecteurs en ligne, l’Opinion a organisé une compétition entre quatre agences de communication. Brune et son partenaire digital Pixels ont été chargés de créer la nouvelle campagne d’abonnement.
THE WORK / LA CRÉATION
With a condensed newspaper of 8 to 12 pages and a website that publishes 3 editions a day, l’Opinion fights against over-information and continuous online flow. It avoids dealing with facts that are already being talked about everywhere else and aims to add value through analysis and commentary. This modern editorial vision had to be supported by a new brand signature and a real digital campaign that boost sales and consultation on mobile terminals.
Avec un journal condensé de 8 à 12 pages et un site internet qui publie 3 éditions par jour, l’Opinion va à rebours de la tendance à la surinformation et au flux d’information en continu. Le journal évite de traiter de faits dont on parle déjà partout ailleurs et entend apporter de la valeur ajoutée par l’analyse et le commentaire. Cette vision éditoriale moderne se devait d’être soutenue par une nouvelle signature de marque et une véritable campagne digitale pour booster les ventes et la consultation sur terminaux nomades.
IDENTITY AND GRAPHIC GUIDELINES / IDENTITÉ ET CODES GRAPHIQUES
Brune and Pixels propose a complete rework of the graphic guidelines for brand communication, developed for all medias.
Brune et Pixels propose une refonte complète de la charte graphique pour la communication de la marque, déclinable sur tous supports.
Rouge l’Opinion
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Gris Intense
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Gris Léger
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ONLINE SUBSCRIPTION CAMPAIGN / CAMPAGNE D’ABONNEMENT EN LIGNE
PRESS CAMPAIGN / CAMPAGNE PRESSE
OUTDOOR / AFFICHAGE
THE RESULTS / LES RÉSULTATS
The number of subscribers and use on digital medias immediately increase with the launch of the campaign. With 2,663,510 pages viewed in January 2020 alone, l’Opinion is asserting itself as a key player in the press in France.
Le journal augmente immédiatement son nombre d’abonnés et accroît sa consultation sur les supports numériques. Avec 2 663 510 pages vues pour le seul mois de janvier 2020, l’Opinion s’affirme comme un acteur incontournable de la presse en France.
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